Moda kreowana przez media czy naprawdę wpływa na nasze wybory?

Moda kreowana przez media zyskała kluczową rolę w kształtowaniu decyzji konsumenckich już na początku obecnej dekady. Media społecznościowe zdominowały świat mody, radykalnie przekształcając tradycyjne mechanizmy powstawania i rozprzestrzeniania się trendów. Czy jednak rzeczywiście oddziałują na nasze wybory? Istnieje wiele danych i analiz jasno pokazujących, że wpływ mediów na nasze preferencje, postawy i zachowania zakupowe jest niepodważalny.

Jak media społecznościowe kształtują trendy modowe?

Obecnie to media społecznościowe takie jak Instagram, TikTok, YouTube i Twitter stanowią główny kanał tworzenia oraz szybkości rozpowszechniania nowych trendów w modzie. Tradycyjni projektanci i domy mody, jeszcze do niedawna kreujący rynek, zostali zastąpieni przez viralowe treści generowane przez użytkowników i influencerów[1][3]. Marki perfekcyjnie odczytują i natychmiastowo reagują na pojawiające się viralowe motywy, co prowadzi do błyskawicznego wprowadzania nowych produktów i kolekcji inspirowanych aktualnymi trendami z social mediów[1].

Dane pokazują, że aż 72% młodzieży dokonuje zakupów pod wpływem postów influencerów, nie zaś przekazu reklamowego samej marki[1]. Ten proces opiera się na mechanizmach ciekawości, powtarzalności oraz naturalnego dążenia do przynależności społecznej[1][3].

Dlaczego influencerzy stali się nowymi ambasadorami marek?

Influencerzy i celebryci przejęli funkcję dyktowania trendów, prezentując produkty w codziennych stylizacjach odbieranych jako wiarygodne i autentyczne. Autentyczność ta buduje zaufanie, napędzając decyzje zakupowe i pogłębiając wpływ na identyfikację grupową, szczególnie u młodych odbiorców[1][2].

Współpraca z mikro-influencerami staje się coraz bardziej opłacalna. Kampanie prowadzone z ich udziałem generują aż 7 razy większe zaangażowanie niż działania z osobami posiadającymi większy zasięg, choć mają mniejszą liczbę obserwujących. Jest to wynik głębszego zaufania i autentyczności, które przekładają się na realną zmianę wizerunku marki lub produktu[1].

Co sprawia, że konsumenci tak chętnie naśladują media?

Naśladowanie trendów wypływa z potrzeby przynależności do grupy. Szczególnie podatna jest młodzież – zwłaszcza pokolenie Z i osoby nastoletnie – które budują własną tożsamość opierając się na tym, co popularne i akceptowane w danym środowisku[3].

Presja społeczna i wszechobecność przekazu modowego prowadzi do powstawania nowych trendów, które niemal natychmiast są adaptowane przez młodych konsumentów. Proces ten opiera się na powtarzalności obrazów, rekomendacjach rówieśników i społecznej akceptacji dla określonych stylizacji. Powoduje to szybkie wykształcanie się cykli modowych, w których potrzeba integracji i naśladownictwa jest naturalnym zjawiskiem społecznym[1][3].

Jak moda cyfrowa i zrównoważona zmienia rynek?

Media społecznościowe promują nie tylko wyraziste trendy, ale także wartości takie jak zrównoważona moda oraz projekty cyfrowe powstałe po 2015 roku. Rynek dynamicznej mody cyfrowej pozwala na błyskawiczną reakcję na zmieniające się gusta konsumentów, obniżając koszty produkcji i wprowadzając aspekty etyki oraz odpowiedzialności środowiskowej[1][4].

Coraz więcej marek odpowiada na oczekiwania świadomych odbiorców, implementując strategie przejrzystości, etycznej produkcji i poszanowania środowiska. Kwestie te integrują się z działaniami komunikacyjnymi oraz kolektywnym ideami pokolenia Z, stając się nieodłączną częścią ducha czasu (Zeitgeist)[2][4].

Czy naprawdę mamy wpływ na swoje wybory?

Odpowiedź jest jednoznaczna: indywidualne wybory modowe są obecnie silnie determinowane przez media społecznościowe, głos influencerów oraz środowisko online[2][3]. Funkcjonując pod presją społecznej akceptacji oraz viralowych trendów, większość konsumentów nabywa produkty, które są popularne w ich grupie społecznej. Marki śledzą rozmowy, reagują elastycznie i dostosowują ofertę do oczekiwań społeczności, czyniąc wybory konsumenckie efektem wspólnego działania mediów, liderów opinii i kolektywnej ideologii[1][2][3].

W praktyce media społecznościowe, jako czwarta władza, budują nie tylko trendy, ale wpływają również na rozwój odpowiedzialności marek w zakresie zrównoważonego rozwoju, sprawiedliwości społecznej oraz kształtowania odpowiedzialnych postaw zakupowych[4].

Podsumowanie: jaka jest rola mediów w naszych wyborach modowych?

Podsumowując, moda kreowana przez media jest dziś główną siłą oddziałującą zarówno na indywidualne wybory, jak i globalne strategie marek. Social media wywierają wpływ na postawy, nastroje i decyzje konsumenckie, a konsument dzięki swojej aktywności staje się współtwórcą trendów[2]. Influencer marketing, autentyczność postów i potrzeba przynależności grupowej przyspieszają proces powstawania i zanikania trendów, czyniąc media kluczową instytucją w budowaniu tożsamości oraz rozwoju społecznej odpowiedzialności w modzie[1][3][4].

Źródła:

• [1] https://fashionbiznes.pl/social-media-dyktuja-reguly-gry-czy-moda-weszla-pod-pantofel-influencerow/
• [2] https://oohmagazine.pl/2021/11/25/jak-social-media-wplywaja-na-branze-fashion/
• [3] https://pieknoumyslu.com/jak-moda-wplywa-na-spoleczenstwo/
• [4] https://swps.pl/centrum-prasowe/informacje-prasowe/23747-cyfrowa-etyczna-zrownowazona-czym-jest-dzisiaj-moda